close
中國奢侈品市場首現負增長
去年就已宣告進入寒冬期的全球奢侈品市場，今年迎來瞭更殘酷的境遇。昨日，美國咨詢公司貝恩聯合意大利奢侈品行業協會發佈最新的《全球奢侈品市場監控》報告稱，2014年全球個人奢侈品消費增速將僅有2%，創下2009年以來最低，而中國市場則將出現奢侈品入華以來的首次負增長。
報告顯示，今年全球奢侈品市場個人消費將僅實現5%的增長，預計增至2230億歐元，約合2820億美元，撇除匯率因素後僅增2%。而在本已宣告進入寒冬期的去年，這一數字就已經跌至4%-5%，今年的境遇更為殘酷。值得註意的是，被稱為全球奢侈品救世主的中國市場，也將首次出現負增長，桃園市車貸貝恩預測，今年中國市場的銷售額將會下跌2%，而這一數字在去年還有7%的增長。
報告分析認為，中國持續大力度的反腐敗措施造成瞭市場的萎靡。此外，全球硬奢侈品的銷售也因為亞太地區腕表的萎縮而大幅放緩。中國消費者一向是亞太地區腕表旅遊消費的主力軍，由於腕表價格較高，這一品類的波動對整個行業影響極大。
實際上，近來陸續公佈的各大奢侈品集團財報，也同期印證瞭市場的低迷。Burberry集團10月14日發佈的上半年財報顯示業績上漲7%，環比呈放緩趨勢，且預計下半年出現中到低個位數下跌；皮具奢侈品牌Mulberry昨日發佈的上半年財報則稱，收入下跌達7%；LVHM集團昨日發佈截至9月30日的2014前三季度財報顯示，銷售額增速僅4%，增速大幅下跌；而歷峰集團旗下Prada不久前公佈的中期業績稱，凈盈利較去年同期下降21%。
分析人士對此表示，全球奢侈品市場的疲軟表現，加劇瞭整個行業的恐慌。近來包括路易·威登(LV)、香奈兒(Chanel)、華倫天奴(Valentino)、普拉達(Prada)在內的奢侈品大牌頻頻收購上遊皮革工坊，加緊控制產業鏈成本，以對抗未來可能更加嚴峻的考驗。
即便如此，貝恩咨詢公司合夥人Claudia D'Arpizio堅持認為，從長期來看，中國行情還是會看漲，並預計中國香港市場將台北市房屋貸款在四季度復蘇。
報告顯示，在全球區域范圍內，亞太地區將僅有1%的增長，美洲和中東各自以3%的增長領漲全球奢侈品市場，歐洲和日本分別漲2%。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-10-16/09112947216.shtml
全站熱搜
留言列表
